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    2021年10月市场营销学真题

    卷面总分:     试卷年份:2021.10    是否有答案:   

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    试题序号

    PDL 珠宝的主打产品是手链+串饰,每一款串饰都造型独特,代表不同的意义,可以随意串搭。PDL的成功之处就在于不断提升品牌资产,它让一个个小珠子在消费者心中产生了不同寻常的意义,公司认为“售卖的不仅是珠宝,更重要的是情感”。PDL 注重产品质量,全部由手工制作而成,而且包装高贵精致,但与奢侈品相比消费者却可以负担,这让其成为大众心中“可负担的奢侈品”。PDL 这种独特的品牌形象和良好的品牌知名度,使其顺利进入高档商业中心建立专卖店,与众多奢侈品做上邻居。PDL 依托品牌传播其产品,大大降低了营销的成本。目前在中国,PDL 不仅拥有超过百家专卖店,同时也在官方网站开通了销售渠道。

    :

    (1)结合案例分析PDL的市场定位并分析其制定市场定位策略的角度。(6 )

    (2)结合案例分析PDL品牌资产的竞争优势。(6 )

    (3)结合案例分析PDL的分销渠道系统类型并说明其益处。(3 )


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